Tracking del lado del servidor
Medir lo que cuenta.
Del lado del servidor.
Reducir las lagunas de medición. Respetar los consentimientos. Planificamos la medición desde el navegador hasta el sistema de destino y documentamos qué eventos llegan y cuáles no. Porque las reglas del navegador, los consentimientos rechazados y los eventos ausentes siguen siendo límites, por buena que sea la arquitectura.
El endpoint pertenece a tu web
El navegador envía primero los eventos permitidos a un endpoint de tu propio dominio. Allí se procesan y se transmiten a los sistemas de destino acordados. Solo se establecen cookies desde el servidor dentro del alcance acordado y conforme al consentimiento.
Es una interfaz bien definida entre la web y los proveedores de datos, con reglas documentadas. Pero no hace que la medición sea completa: los navegadores siguen imponiendo límites, faltan consentimientos y algunas interacciones nunca llegan al endpoint.
Del consentimiento al sistema de destino
El consentimiento se recoge en el navegador y se evalúa antes del envío. El endpoint propio transmite los eventos permitidos al contenedor de servidor. Allí se vuelven a comprobar las señales y se preparan para GA4, Google Ads, Meta CAPI o LinkedIn CAPI.
Azure Front Door o Cloudflare Workers pueden servir o redirigir el endpoint. Indicamos por separado en la arquitectura el entorno de ejecución real del contenedor de servidor.
Qué comprobamos en el tracking
Seguimos un evento seleccionado desde la primera llamada hasta el sistema de destino. Distinguimos entre transmisión técnica, consentimiento y significado para el negocio.
Consent Mode v2Comprobamos ad_storage, analytics_storage, ad_user_data y ad_personalization. Esto incluye el orden de inicialización, las actualizaciones asíncronas, wait_for_update, la configuración de region y Basic y Advanced Consent Mode. Comprobamos por separado los destinos ajenos a Google.
Conversion APIsComprobamos la transmisión a Google Ads, Meta CAPI y LinkedIn CAPI. Cuando las etiquetas estándar no bastan, desarrollamos y comprobamos plantillas compatibles con el sandbox para el contenedor de servidor.
Atribución en SPASeguimos el primer contacto con la campaña y los cambios de ruta posteriores. Los identificadores de clic permitidos se guardan en función del consentimiento. El orden de las etiquetas y la deduplicación evitan una atribución incorrecta.
Eventos con significadoUn evento enviado técnicamente aún no es una métrica fiable. Contrastamos nombres, activadores, parámetros y sistemas de destino con la definición del negocio.
Los registros del servidor y el navegador miden cosas distintas
Una importación en Matomo desde registros de servidor evalúa las solicitudes que han llegado al servidor o al edge. Puede funcionar sin script de navegador ni cookie de seguimiento. Sin embargo, los clics o pasos de formulario que no generan una solicitud registrada siguen siendo invisibles.
El tracking basado en navegador puede registrar estas interacciones. Sigue dependiendo del consentimiento, de las reglas del navegador y de la ejecución correcta de las etiquetas. Ninguna de las dos arquitecturas acredita por sí sola el cumplimiento de la protección de datos. La minimización de datos, la base jurídica, la conservación y los accesos deben definirse de acuerdo con el proyecto.
El tracking se trata como código
Exportamos los estados de los contenedores y los almacenamos con control de versiones. Los cambios se hacen visibles como diferencias y se revisan antes de su publicación. Así, la versión aprobada puede asociarse a una publicación.
La revisión incluye la vista previa, eventos de prueba y la comprobación en el sistema de destino. Los tokens, los identificadores internos y los datos de carga útil quedan fuera de las exportaciones y de la documentación pública.
Implementado para iF Design
Para iF Design hemos implementado tracking del lado del servidor mediante un endpoint propio y un contenedor de servidor. La arquitectura conecta Consent Mode, atribución en SPA y Conversion APIs. Para los requisitos que exceden las etiquetas estándar se utiliza una plantilla compatible con el sandbox. Los estados de los contenedores se versionan y se revisan antes de la publicación.
Entrega en el edge
El endpoint de tracking forma parte de la arquitectura de la plataforma. Las páginas de servicios correspondientes describen cómo Azure Front Door y Cloudflare Workers se encargan del enrutamiento, la protección y la entrega.
El resultado de la revisión del tracking
Aclaramos la tarea en una conversación. Una propuesta posterior establece la muestra, los accesos necesarios, los resultados y los costes.
Flujo documentadoRecibes el flujo de eventos y consentimiento con las condiciones de medición, los límites de los sistemas y las evidencias no disponibles.
Lagunas de medición priorizadasClasificamos las lagunas según su efecto en la atribución, el consentimiento y el análisis para el negocio.
Pasos verificablesPara los eventos acordados documentamos los datos de prueba, las señales esperadas y la comprobación en cada sistema implicado.
Próximas medidasRecibes recomendaciones, estimaciones de esfuerzo y criterios de verificación. Cuando tiene sentido implementar cambios, los acotamos en una propuesta.
Proyectos web que hemos realizado
iF Design
Renovación del sitio web
OSMA Aufzüge
Sitio web con biblioteca de componentes propia
RECARO
Renovación del sitio web
BAHLSEN
Sitios web para marcas fuertes
FriEnt
Encontrar publicaciones con más facilidad
Gartenheim
Nueva presencia web para la cooperativa
Linde
Presencia global en Internet
40 sitios web internacionales de Linde: implementación de Sitecore, migración de contenidos, operación en Azure y evolución técnica continua desde 2014.
SAP
Soporte de la Corona-Warn-App
SCHMIDHUBER
Componentes web a medida
Vimcar
Web corporativa y proceso de compra
El siguiente paso
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